Кардинальные изменения в маркетинге
Представьте себе это: с утренним кофе в одной руке и любимым смартфоном в другой вы переходите с одной платформы социальных сетей на другую. Затем, как гром среди ясного неба, вам на глаза бросается объявление о продаже еще одной безделушки, о которой вы и не подозревали, что она вам нужна. Чокнутый, да? Но давайте посмотрим правде в глаза, ребята, это новая норма в эпоху вирусной рекламы. Если все сделано правильно, это может привести к тому, что популярность брендов взлетит до небес. Самые известные маркетинговые уловки для вирусной рекламы. Теперь вы, возможно, думаете, как всем этим брендам удается творить такую маркетинговую магию? Пристегнитесь, когда мы раздвигаем шторы!
Могущественные талисманы – Невоспетые герои
«Кроличья сила!» Держу пари, это напоминает вам о незабываемом, всегда готовом кролике от Duracell? Секретным соусом здесь является очаровательный талисман, который стал синонимом долголетия. Нечеткий персонаж придал столь необходимое лицо безликому продукту, обеспечив его длительное присутствие в сознании аудитории. Разве это не прекрасный пример того, как «убить двух зайцев одним выстрелом» в мире маркетинга?
Рассказывание историй – Золотой гусь вовлеченности
Кто же не любит хорошую пряжу, а? Рассказывание историй — это маркетинговый ритуал вуду, который формирует эмоциональные связи с аудиторией. Такие бренды, как Nike, овладели этим искусством в совершенстве. Их слоган «Просто сделай это», воплощенный в вдохновляющих историях о том, как обычные люди совершают экстраординарные подвиги, вызывает эмоции и побуждает потребителей ассоциировать свои личные триумфы с брендом. Кто может устоять перед тем, чтобы не стать частью таких историй?
Трогать за сердечные струны – Делиться — значит проявлять заботу
Эмоции делают нас людьми, и вирусный маркетинг эксплуатирует эту самую человечность. Помните ту рождественскую рекламу Джона Льюиса, где маленький мальчик с нетерпением ждет Рождества, чтобы сделать подарок своим родителям, а не получать подарки? Это, безусловно, согрело многие сердца и за одну ночь стало вирусным. Что здесь на вынос? Дергая за эмоциональные поводья вашей аудитории, вы можете вызвать рябь, которая превратится в волны.
Горячий после отжима — Ударяйте, пока утюг горячий
Разве не удивительно, как некоторым брендам удается оставаться «в моде», следуя за трендовым трендом? Вирусные мемы, тенденции и вызовы создают благодатную почву для роста брендов. Помните твит Oreo «dunk in the dark» во время блэкаута Super Bowl XLVII? Этот импровизированный пост привлек больше внимания, чем сама игра! Это классическое «заготавливать сено, пока светит солнце».
Итак, в чем же дело?
Хитрые, не правда ли? Но вот пища для размышлений — острая наблюдательность, креативность, эмоциональный интеллект и хорошее чувство юмора часто являются основными составляющими этих знаменитых маркетинговых трюков. Но помните, что трюки — это всего лишь инструменты. Именно подлинная связь с аудиторией делает любую кампанию по-настоящему вирусной. Так что в следующий раз, когда маркетинговая кампания остановит вас на полпути, вы узнаете секретный арсенал, стоящий за ней. Разве не удивительно, как маркетингу удается привнести немного звездной пыли в обыденный мир бизнеса?
Теперь твоя очередь надеть шапочку для размышлений и использовать известные маркетинговые уловки для вирусной рекламы. Какими еще способами бренды раскрашивают город в красный цвет с помощью своих вирусных маркетинговых кампаний?
